سؤال صعب: هل يتسبب المستثمرون الصينيون في تلف صورة العلامة التجارية؟

مصنع صعب Trollhättan
مصنع صعب Trollhättan
وقد ارتفع جيلي ، المستثمر ، في جارته الكبيرة فولفو في جوتنبرج. العلامة التجارية تعمل بشكل جيد ، وكتب النظام ممتلئة. في Saab ، يريد Pang Da أن يصبح أحد المساهمين الرئيسيين ، وسوف ينضم شريك آخر من الصين إلى الشركة في المستقبل المنظور. هل الشركاء وأصحاب الشركات من الطبقة الوسطى جيدون للعلامة التجارية ، أم أن المساهمين الصينيين يلحقون الضرر بصور العلامة التجارية؟

معهد نورمبرج لأبحاث السوق نبض حققت في هذا السؤال:

تعمل الصين على توسيع نفوذها الاقتصادي في صناعة السيارات. ويتوقع الخبراء في الوقت الحالي ما إذا كان بائع السيارات الصيني بانغ دا ينضم إلى شركة ساب. في الوقت نفسه ، أعلنت فولفو للسيارات عن ارتفاع المبيعات والأرباح بعد أكثر من عام من بيعها لشركة السيارات الصينية جيلي. بالإضافة إلى ذلك ، تم الإعلان عن خطط لإنشاء السيارات في الصين من العام 2013. ما تأثير هذه الاستحواذات على صورة العلامة التجارية لصانع السيارات المتأثر؟ ما هي التأثيرات على استعداد مشتري السيارات الألمان للشراء؟

قام مؤخراً معهد أبحاث السوق في نورنبرج "بولس" بالتحقيق في هذا السؤال في دراسة استقصائية لمشتري سيارة 1 000. أعطت الدراسة النتائج التالية: الاستحواذات الصينية تؤدي إلى فقدان الصورة في العلامة التجارية الخاصة بالسيارات. يعتقد 57 في المائة من مشتري السيارات الألمان أن الاستحواذ على مستثمر صيني له تأثير سلبي على العلامة التجارية المتضررة. على وجه الخصوص ، ينطبق هذا على مشتري السيارات الأقدم والمجموعات المستهدفة ذات الدخل فوق المتوسط.

علاوة على ذلك ، يعتقد 48 في المائة من مشتري السيارات أن مثل هذه الاستحواذات لها تأثير سلبي على رغبة العلامة التجارية في الشراء. من المرجح أن يكون سبب هذا التقييم النقدي هو فقدان جودة السيارة المرتبطة بعملية الاستحواذ ، والتي يخشى 40 من المشاركين فيها. "الصين بحاجة إلى الاستثمار في صورة أفضل جودة على مدى السنوات القليلة المقبلة. يقول نيكلاس هاوبت ، شريك في شركة Puls Marktforschung: "هذا يعني وضع الكلمات الطيبة موضع التنفيذ". على وجه الخصوص ، فإن الألمان من شأنه أن يضع شريط عالية لهذا الغرض.

هل يرى سائقو ساب الوضع بقدر الباحثين في السوق؟ هل نحن منفتحون للدخول الصيني في ترولهاتان ونرحب بالمساهمين الجدد. أو هل يهم أين يأتي المساهمون ، فقط المنتج يجب أن يكون مقنعا؟ التصويت:

سؤال: هل يضر دخول المستثمر الصيني صورة ساب؟

  • لا ، الصورة الاسكندنافية قوية بما فيه الكفاية. (46 102٪ الأصوات)
  • لا يهمني إذا كان صعب يبني سيارات جيدة. (38 84٪ الأصوات)
  • نعم ، الإدخال ليس جيدًا لصورة العلامة التجارية. (17 37٪ الأصوات)

مجموع الأصوات: 223

جار التحميل ... جار التحميل ...

النص: tom@saabblog.net